那个被嫌“不够乔布斯”的库克，把4万亿美元的苹果交出去了

苹果的“库克时代”，正式进入倒计时。（约翰·特纳斯与蒂姆·库克。图源：苹果公司官方）

文 | 邵楚芮

出品 | Vista天下有钱花·商业人物

“今天我们宣布，我将在苹果开启职业生涯的新阶段。”

4月20日，苹果公司现任CEO蒂姆·库克发布了一封公开信。同一时间，苹果宣布，库克将出任苹果董事会执行主席，现任硬件工程高级副总裁约翰·特努斯将出任苹果下一任CEO，任命将于9月1日正式生效。

库克的公开信（图源：苹果公司官方）

库克执掌苹果的15年，是苹果赚得最多的时期。根据官方信息，苹果的市值从3000多亿美元一路攀到近4万亿美元，翻了10倍不止。在他的领导下，苹果推出了Apple Watch、AirPods等全新穿戴设备，还主导自研了苹果芯片。

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《蒂姆·库克传》一书的译者之一李世凡在接受Vista看天下采访时提到，他认为史蒂夫·乔布斯是开辟新航线的人，库克则是一位能够让大船平稳航行的船长，他的管理能力是让苹果实现发展的关键因素。十几年的CEO生涯也足以让库克走出“成为下一个乔布斯”的标签。

新任CEO特努斯，也一直是库克接班人的有力人选。“他兼具工程师的头脑与创新者的灵魂，并以正直和责任感带领团队。”库克在信中这样评价。

特努斯今年51岁，在宾夕法尼亚大学获得了机械工程学士学位。在苹果任职期间，他负责监督多个产品的硬件工程工作，曾参与MacBook、iPhone、AirPods和Apple Watch等的多代新产品研发。

特努斯2024年在宾夕法尼亚大学工程系本科生毕业典礼上发表讲话（图源：网络）

去年，特努斯带领团队设计了iPhone 17、iPhone Air等一系列产品。Apple 在今年第一季度财报中表示，iPhone业务创下历史最佳季度，背后是强劲的市场需求。根据相关数据，iPhone 17上市半年后，在中国的销量已经突破2700万台。

“约翰是一位善于合作的领导者，”特努斯前同事在接受采访时说，“目前拥有这样一位优秀的产品领导者，对苹果的未来来说是一个好兆头。”苹果员工也表示，特努斯能够在会议上高效完成任务，还喜欢直接与更熟悉产品的基层员工沟通。

“我对未来几年我们能够取得的成就充满信心。能够担任这一职务，我深感荣幸，并承诺将秉承过去半个世纪以来定义着这个特殊地方的价值观和愿景，引领苹果继续前行。”特努斯说。

但摆在他面前的，也有一些悬而未决的难题。

库克时期，苹果也经常因为新品更新像“挤牙膏”、AI产品效果不及预期而广受诟病。2025年，主打轻薄便携的iPhone Air发售时，库克甚至亲自走进苹果抖音官方直播间“带货”，但该机型全球销量始终未达预期，据外媒消息，今年基本已暂停生产计划。

库克在苹果抖音直播间（图源网络）

苹果变成了一个庞大的公司，却少了乔布斯时代那种“这就是未来”的惊艳感。当年，人们在发布会上第一次看到照片能随着手指放大缩小，都觉得很新鲜，但在AI时代，用户对苹果的期待阈值越来越高，而苹果却肉眼可见地掉队了。

苹果在AI领域表现平平，并非库克一人之过。据外媒报道，在AI爆发前夜，苹果的高管层对是否打造生成式AI的意见并不统一，而前首席财务官在采购AI硬件时也非常保守。结果全球大部分用来训练AI的图形处理器（GPU）都被亚马逊、微软等对手抢购一空。

库克所倡导的隐私保护理念，也是苹果在AI领域遇到挫折的原因之一。2016年，美国联邦调查局（FBI）要求苹果协助解锁一名恐怖袭击嫌疑人的 iPhone。但库克拒绝，并表示这会危害所有用户的隐私和安全，此举让苹果在美国获得了好评。

不过，有媒体分析指出，ChatGPT等AI产品之所以能够成功，很大程度上是因为它们大量收集了用户数据，并将它们上传到远程的服务器进行存储和处理，以此提供高度定制化的AI服务。而库克在隐私问题上的坚持，可能是导致苹果AI业务发展缓慢的原因之一。

Apple Intelligence （图源：苹果公司官方）

2024年，苹果还终止了烧掉数十亿美元、做了10年的自动驾驶项目，部分原因正是AI无法支撑全自动驾驶，AR眼镜等后续计划也因此受影响。此后问世的Vision Pro虽让外界看到了库克的雄心，却因缺乏强大的AI能力，至今难以真正打开大众市场。

这些未竟的题，如今被一并留给了特努斯。今年，苹果计划推出折叠款iphone，AI眼镜也已在发布计划之中。乔布斯开辟新航线，库克稳住大船，而接下来的苹果会驶向何方，将由这位在苹果待了25年、几乎和产品一起成长起来的工程师来书写。